Купите бритву!

logo

Как сложилось так, что от женщин ждут, что они будут остервенело брить подмышки, лепить воск на ноги и выдергивать волосы на бикини?

Очевидный ответ нам покажет история рекламы. Анализируем, как реклама в двадцатом веке заставила женщин взять в руки бритвенный станок!

Реклама чаще всего взывает к нашим эмоциям, чтобы продать товары играет на чувстве страха потери любви и честолюбия. Ее цель обнажить проблемы, о существовании которых вы раньше и не подозревали. Так мы узнали о том, что наш нормальный волосяной покров на теле является недостатком и требует нещадной борьбы.

Так случилось при создании женских бритв. Когда привычные длинные викторианские платья уменьшились до размера их передничка, мир увидел больше невинных, вроде бы, волос, а вместе с ними родилась новая миссия избавления от них.

Несмотря на то, что в 2016 году идея о том, что женщины совсем не обязаны бриться, если не хотят, стала практически мэйнстримом, понадобилось более столетия для возврата к этому вопросу. До этого мир видел и слышал 100 лет рекламу бритья. Она призывала нас становиться все более и более гладкими.

В день, когда компания Gilette выпустила первую женскую бритву, а было это в 1915 году, она создала нам проблему, о существовании который большая часть женщин даже не подозревала. Оказывается, волосы на их теле — верх неприличия. А мода носить более открытую одежду сыграла на руку маркетологам!

«Женщины всего мира приветствуют Milday Decollete Gillette — ведь сегодня белые и гладкие подмышки стали правилом хорошего тона и хорошего ухода за собой».

Разумеется, вы же не хотите быть единственной волосатой дамой, правда? Возможно ли прочесть такое в газетах, а после спокойно выйти в люди, показывая всем лохматые подмышки? Нереально! Семя было посажено в удобренную почву.

Десятилетиями женские журналы позиционировали себя как женские библии, призванные помочь нам узнавать о всех модных тенденциях, о вечно изменчивых атрибутах «истиной женственности», о том, что подобает делать в достойном обществе. Именно потому, когда женские журналы стали публиковать рекламу удаления волос на своих страницах, это было сокрушительным ударом.

Боязнь неловких ситуаций

Впервые появившись в 1922 году в Harper's Bazaar, реклама про удаление волос на теле взывала одновременно к двум желаниям леди — избежать неловких ситуаций и обязательно быть в тренде.

Появление прозрачных чулок, укороченных юбок и обнаженных плеч стало призывать женщин защитить себя от ироничных взглядов гостей на банкете, избавившись от растительности на теле. Проделав это, они будут желанными и современными, то есть абсолютные плюсы.

Женщины все время подвергаются строгой оценке и получают, косвенно, гарантию, что получают доступ к прекрасному, если выполняют ритуалы вроде бритья подмышек. Они смогут быть оценены окружающими положительно.

Страх одиночества

В тридцатые годы реклама постаралась запугать женщин. Она базировалась на боязни женщины быть ненужной и одинокой. Волосы на теле — это признак уродства и путь к одиночеству, а вот если дама избавится от волос, то она, наконец, сможет стать счастливой, сможет привлечь достойного мужчину и не будет им брошена.

Без чулок — без волос

Понадобилось много времени, чтобы женщины осознали необходимость брить ноги, подмышки так уж и быть, ладно, но ноги — это слишком. Юбки в сороковые снова удлинились, а даже если барышня выбирала юбку покороче, то всегда могла одеть чулочки, чтоб скрыть пух на ногах.

После начала Второй мировой, когда все работало на нужды фронта, возникла нехватка чулок, а на рынке возникло больше товаров для удаления волос.

Мир двигался к безволосому телу не зависимо от того, в колготках оно одето или без.

Женщина—мечта

И вот, когда бритье стало повседневным ритуалом, который необходимо ежедневно совершать, чтобы быть красивой, рекламщики могли не пугать позором и появилась реклама — обращение к тщеславию женщины. Образ дамы с красной помадой и бриллиантами на рекламных картинках внушал, что выглядеть так же шикарно можно, только избавившись от волос.

Стыдно быть не в теме!

В 60-е реклама вернулась к пристыживанию тех, кто еще не едет в «эпиляционном поезде». В эпоху высмеивали не волосатость, а за боязнь пользоваться бритвой, как мужчина. Появление розового и нарочито «женского» манило и искушало женщину не пугаться брить волосы в ванной.

«Острые лезвия обеспечат первоклассное бритье» или «бритва имеет длинную ручку». Реклама бросает вызов доказать, что она не боится.

Срочно избавься от волос!

С семидесятыми пришли короткие юбки, топы и мини-бикини, а значит у вас теперь больше причин беспокоиться про бритье. Реально вам приходится намазывать все тело кремом для бритья перед душем, а значит, лезвие бритвы должно стать больше и двигаться быстрее. Так родилась бритва, которая избавляет от волос на 40-50% быстрее. А безволосое тело уже стало нормой, значит рекламе не надо больше учить и пугать своих потребителей.

Sexy

Это всегда актуально и в восьмидесятые опять в рекламе пытаются убедить нас, что тело должно выглядеть настолько желанным для мужчины, насколько это реально. Это уже время популярности накачанных ягодиц и силиконовых имплантов груди и гламурной моды.

И снова о сексе

Сегодня убеждать женщин в необходимости жить без волос не нужно. Эпиляция стала такой же гигиенической нормой, как чистка зубов или стрижка. И тем не менее, все рекламные носители показывают нам сексуальное тело, рекламируя средства удаления волос. Гламурные эпиляторы в руках секси-моделей обещают нам такой же головокружительный успех, как у королевы на рекламном фото. Цель — как все эти годы, продать нам бритву.

И не смотря на то, что давно доступны методы цивилизованного избавления от нежелательных волос на десятилетия с помощью лазера, мы по прежнему остаемся мишенью для рекламы бритвы, которую нам дали в руки сто лет назад!