Купіть бритву!

Як склалося так, що від жінок чекають, що вони будуть несамовито голити пахви, ліпити віск на ноги і висмикувати волосся на бікіні?

Очевидну відповідь нам покаже історія реклами. Аналізуємо, як реклама в двадцятому столітті змусила жінок взяти в руки бритву!

Реклама найчастіше звертається до наших емоцій, щоб продати товари грає на почутті страху втрати любові і честолюбства. Її мета оголити проблеми, про існування яких ви раніше і не підозрювали. Так ми дізналися про те, що наш нормальний волосяний покрив на тілі є недоліком і вимагає нещадної боротьби.

Так сталося при створенні жіночих бритв. Коли звичні довгі вікторіанські сукні зменшилися до розміру їх фартушка, світ побачив більше невинного, начебто, волосся, а разом з ними народилася нова місія позбавлення від них.

Незважаючи на те, що в 2016 році ідея про те, що жінки зовсім не зобов'язані голитися, якщо не хочуть, стала практично мейнстримом, знадобилося більше століття для повернення до цього питання. До цього світ бачив і чув 100 років рекламу гоління. Вона закликала нас ставати все більш і більш гладкими.

У день, коли компанія Gillette випустила першу жіночу бритву, а було це в 1915 році, вона створила нам проблему, про існування якої більшість жінок навіть не підозрювала. Виявляється, волосся на їхньому тілі — верх непристойності. А мода носити більш відкритий одяг зіграла на руку маркетологам!

«Жінки всього світу вітають Milday Decollete Gillette — адже сьогодні білі і гладкі пахви стали правилом хорошого тону і гарного догляду за собою».

Зрозуміло, ви ж не хочете бути єдиною волохатою дамою, правда? Чи можливо прочитати таке в газетах, а після спокійно вийти в люди, показуючи всім кошлаті пахви? Нереально! Насіння було посаджено в удобрений грунт.

Десятиліттями жіночі журнали позиціонували себе як жіночі біблії, покликані допомогти нам дізнаватися про всі модні тенденції, про вічно мінливі атрибути «істиної жіночності», про те, що личить робити в гідному суспільстві. Саме тому, коли жіночі журнали стали публікувати рекламу видалення волосся на своїх сторінках, це було нищівним ударом.

Страх незручних ситуацій

Вперше з'явившись в 1922 році в Harper's Bazaar, реклама про видалення волосся на тілі волала одночасно до двох бажань леді — уникнути незручних ситуацій і обов'язково бути в тренді.

Поява прозорих панчох, укорочених спідниць і оголених плечей стало закликати жінок захистити себе від іронічних поглядів гостей на банкеті, позбувшись від рослинності на тілі. Зробивши це, вони будуть бажаними і сучасними, тобто абсолютні плюси.

Жінки весь час піддаються суворій оцінці і отримують, побічно, гарантію, що отримують доступ до прекрасного, якщо виконують ритуали на кшталт гоління пахв. Вони зможуть бути оцінені оточуючими позитивно.

Страх самотності

У тридцяті роки реклама постаралася залякати жінок. Вона базувалася на боязні жінки бути непотрібною і самотньою. Волосся на тілі — це ознака каліцтва і шлях до самотності, а ось якщо дама позбудеться волосся, то вона, нарешті, зможе стати щасливою, зможе залучити гідного чоловіка і не буде їм кинута.

Без панчох — без волосся

Знадобилося багато часу, щоб жінки усвідомили необхідність голити ноги, пахви так вже й бути, гаразд, але ноги — це занадто. Спідниці в сорокові знову подовжилися, а навіть якщо панночка вибирала спідницю коротше, то завжди могла одягнути панчішки, щоб приховати пух на ногах.

Після початку Другої світової, коли все працювало на потреби фронту, виникла нестача панчох, а на ринку виникло більше товарів для видалення волосся.

Світ рухався до безволосого тіла незалежно від того, в колготках воно одягнено або без.

Жінка-мрія

І ось, коли гоління стало повсякденним ритуалом, який необхідно щодня здійснювати, щоб бути красивою, рекламщики могли не лякати ганьбою і з'явилася реклама — звернення до марнославства жінки. Образ жінки з червоною помадою і діамантами на рекламних картинках вселяв, що виглядати так само шикарно можна, тільки позбувшись від волосся.

Соромно бути не в темі!

У 60-і реклама повернулася до присоромлювання тих, хто ще не їде в «епіляційному поїзді». В епоху висміювали не волохатість, а за страх користуватися бритвою, як чоловік. Поява рожевого і нарочито «жіночого» манила і спокушала жінку не лякатися голити волосся у ванній.

«Гострі леза забезпечать першокласне гоління» або «бритва має довгу ручку». Реклама кидає виклик довести, що вона не боїться.

Терміново позбудься волосся!

З сімдесятими прийшли короткі спідниці, топи і міні-бікіні, а значить у вас тепер більше причин турбуватися про гоління. Реально вам доводиться намазувати все тіло кремом для гоління перед душем, а значить, лезо бритви має побільшати і рухатися швидше. Так народилася бритва, яка рятує від волосся на 40-50% швидше. А безволосе тіло вже стало нормою, значить рекламі не треба більше вчити і лякати своїх споживачів.

Sexy

Це завжди актуально і в вісімдесяті знову в рекламі намагаються переконати нас, що тіло повинно виглядати настільки бажаним для чоловіка, наскільки це реально. Це вже час популярності накачаних сідниць і силіконових імплантів грудей і гламурної моди.

І знову про секс

Сьогодні переконувати жінок в необхідності жити без волосся не потрібно. Епіляція стала такою ж гігієнічної нормою, як чищення зубів або стрижка. І тим не менше, всі рекламні носії показують нам сексуальне тіло, рекламуючи засоби видалення волосся. Гламурні епілятори в руках сексі-моделей обіцяють нам такий же запаморочливий успіх, як у королеви на рекламному фото. Мета — як всі ці роки, продати нам бритву.
І не дивлячись на те, що давно доступні методи цивілізованого позбавлення від небажаного волосся на десятиліття за допомогою лазера, ми як і раніше залишаємося мішенню для реклами бритви, яку нам дали в руки сто років тому!